气温不断蹿高的盛夏，一杯冰啤方能解暑。7月20日，“饿了么”生活服务平台联合法国啤酒品牌“凯旋1664”，在广州市越秀区东山口·一方东山文化创意园开启了饿了么“冰冰有礼节”广州站的夏日冰感活动。

在活动现场，主办方布设了“巨型冰杯”与“大型冰块”打卡气模，满足消费者沉浸式的拍照体验；在凯旋1664啤酒的秘密吧台，消费者根据现场“线索海报”与酒保对暗号，参与转盘互动游戏，领取“夏日微醺包”礼品。同期，还有冰杯优惠活动，消费者可以一分钱购买“饿了么×凯旋1664”联名冰冰乐杯。

据《2024夏日宅爽生活方式趋势》报告显示，夏季是一年四季中即时消费需求的高峰，“冰饮喝得爽”等正在成为更多年轻消费者夏日追求的即时“爽”体验，这对于相关行业的品牌商家来说无疑是扩展新场景和客群的机遇。以饮料为例，2023年，饮料的全渠道夏季销售额季度环比增长均在30%以上。其中，即时零售渠道饮料夏季销售额环比增长42%。在饿了么，冰饮等增长超过50%。

正是考虑到消费者“此时此刻冰爽在线”的需求，今年夏天，饿了么启动“冰冰有礼节”，联合5万家线下门店推出0.01元购冰杯、“保冰配送”等服务，同时联合凯旋1664等品牌推出限量定制周边“冰冰乐杯”，让“随时随地一口冰”即刻实现，以更好的即时消费体验进一步拉动夏季冰品生意增长。

  根据饿了么统计数据，自今年6月1日起至今，广州冰杯外卖销量同比增长近4倍，“冰杯+啤酒”搭配的订单量同比增长接近6倍，下单冰杯的用户同时购买最多的产品依次是可乐、纯净水、乌龙茶、啤酒。

  （专题｜撰文 陈冰倩 企业供图）