7月2日，信息时报记者获悉，近日，徐福记官方宣布前中国职业篮球运动员易建联为美禄运动力量饼干代言人，这是继徐福记宣布引入美禄运动力量饼干进入中国市场后的又一个大动作。在业内看来，徐福记在2024年“体育大年”引入运动饼干，一方面是想借助体育热潮进行产品营销；另一方面是想切入运动零食赛道寻找新的增长点。
在今年3月的新品发布会上，徐福记宣布引进雀巢美禄运动饼干，并为其制定了“3年打造成10亿级单品”的目标。徐福记在新品发布会上表示，国内没有一款专门针对运动后补给的饼干，这是美禄运动饼干首次进入国内售卖。
徐福记方面表示，此次官宣易建联为美禄运动力量饼干代言人，是因为其运动精神与美禄的品牌调性契合，美禄运动力量饼干强调“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的品牌心智，期待徐福记与易建联的合作可以带动更多人爱上运动。此外，在引入美禄运动力量饼干时，徐福记将美禄运动力量饼干进行研发升级，将这款产品打造为4种规格，以满足不同的销售和食用场景需求。
据悉，2024是体育大年，全民运动热度高涨，欧洲杯、巴黎奥运会等多种举世瞩目的运动赛事也接踵而至，在这大环境的加持下，助推了美禄运动力量饼干快速占领运动市场的步伐，加上与代言人的联动，不仅可以让消费者迅速联想到产品的定位和品牌理念，更能辐射到更多青少年儿童及爱运动人群，让品牌有更多的曝光机会，快速打入运动零食赛道。
在这样的大背景下，徐福记乘势而动，适时引入并将其美禄运动力量饼干推上“风口”。产品以专业设计的Activ-go配方为内核，特别添加麦芽提取物精华、维生素和矿物质，巧妙地平衡了消费者对营养与美味的双重追求，为市场带来更多新兴的消费选择。而这种独特定位和创新形式，为徐福记进军细分零食赛道找到了关键锚点。
与此同时，为渗透更多运动场景，徐福记还聚焦到全国盛行的马拉松赛事。马拉松赛事松拥有“便民、利民、健民”的特点，是当下较为时尚的运动方式。徐福记将通过赞助超多场马拉松赛事，让36万的马拉松参赛者都能在运动场景下品尝到美禄运动力量饼干，及时补充体力，赢得胜利。
此外，徐福记还将通过公益活动深度绑定美禄运动力量饼干。今年是徐福记“分享营养，分享爱”福满校园品牌公益活动的第12年，徐福记将会把美禄运动力量饼干作为课间营养补充餐送给偏远地区的学生，在一学期内，在校学生每人每天都能吃到美味的美禄运动力量饼干。徐福记还将在学校规划开展美禄体育课、美禄杯篮球比赛等体育活动，让孩子们在运动中感受运动的快乐并得到营养的补充。
（专题｜撰文 陈冰倩企业供图）