信息时报讯（记者 郑晓慧）近日，全球知名运动品牌耐克（Nike）公布了最新的财务数据。然而，其业绩表现未能达到市场预期，引发了投资者的担忧，导致耐克股价大跌，市值一天内蒸发了约280亿美元，年内跌幅扩大至30%。

财报显示，2024财年耐克集团实现营收513.62亿美元，在汇率不变基础上同比增长1%；实现净利57亿美元，同比增长12%。其第四季度收入126.1亿美元，同比跌2%，低于预期的128.4亿美元；净利润15亿美元，同比升45.6%；每股经调整盈利录得1.01美元，预期0.83美元。

尽管耐克在部分指标上表现优异，但未能达到市场预期的收入数据让投资者感到失望。这一变化不仅对耐克本身产生了重大影响，也引发了对整个运动品牌行业现状和未来发展的广泛关注。

全球运动品牌市场竞争加剧

耐克的全球霸主地位面临挑战

耐克作为全球市值最高的运动品牌，长期以来一直占据市场领导地位。然而，随着市场竞争的加剧，耐克面临的挑战也在增加。阿迪达斯（Adidas）作为其主要竞争对手，通过加强品牌营销、推出创新产品和与明星及运动员合作，迅速扩大了市场份额。阿迪达斯在欧洲和亚洲市场尤其表现强劲，逐渐缩小了与耐克的差距。

此外，一些新兴运动品牌如美国的安德玛（Under Armour）、加拿大的Lululemon以及中国的安踏（Anta）也在迅速崛起。这些品牌通过差异化的市场定位和创新的产品策略，吸引了大量消费者，给传统巨头带来了不小的冲击。

以大中华区为例，记者了解到，2024财年，耐克大中华区虽延续了上一财年的增长势头，表现出稳健的发展态势。报告期内，耐克大中华区营收为75.45亿美元，同比增长4%，在汇率不变基础上同比增长8%，大中华区EBIT（扣除息税前利润）为23.09亿美元，同比增长1%。

但耐克在大中华区在近年来的营收数据却反映了其“市场疲软”。2021财年，耐克在大中华区的营收同比增长24%，达到82.9亿美元的高点，但在2022财年、2023财年时，其在大中华区营收已连续两年下滑，分别降到了75.47亿美元、72.48亿美元。

在业绩会上，耐克执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）总结了公司面临的问题。其中就提到，耐克在主要市场的消费者流量发生重大变化，尤其是在大中华区，实体店客流量与去年同期相比下降两位数。

导致耐克在大中华区营收下滑的原因有多方面，包括中国本土运动品牌的兴起、其他国际品牌的迅速发展以及耐克自身的市场策略调整等因素。

国内运动品牌崛起势头强劲

近年来，以安踏、李宁和特步为代表的中国运动品牌近年来表现出色，显著吸引了越来越多年轻消费者的目光。值得一提的是，这些国产品牌不仅仅依赖于国内市场，它们还通过收购国际知名品牌进一步增强了其在高端市场的竞争力。比如安踏体育旗下拥有包括FILA、DESCENTE及KOLON SPORT等国际中高端品牌，同时还是始祖鸟母公司的最大股东；李宁旗下拥有AIGLE户外运动用品品牌。

此外，李宁则通过品牌复兴战略，重新赢得年轻消费者的喜爱。李宁推出的时尚化、年轻化产品线，以及在国际时装周上的频频亮相，使其品牌形象得到了显著提升，财务表现也大幅改善。

特步则通过多品牌战略，扩大了市场覆盖面。特步不仅在国内市场表现出色，还通过收购海外品牌，提升了其国际影响力。这一多品牌战略涵盖不同消费层次和市场需求，增强特步的市场竞争力。

运动品牌行业面临的挑战与机遇

消费者需求变化驱动行业创新

随着消费者生活方式的改变，对运动品牌的需求也在不断变化。现代消费者更加注重产品的功能性、舒适性和时尚性，这对运动品牌提出了更高的要求。如何快速响应市场需求、推出符合消费者期望的产品，成为品牌成功的关键。

数字化转型已经成为运动品牌行业的必然趋势。通过大数据分析、电子商务平台和社交媒体营销，运动品牌可以更好地了解消费者需求、提升品牌知名度和增加销售渠道。耐克和阿迪达斯等品牌已经在数字化转型方面取得了显著成效，其他品牌也需加快脚步，迎接数字化时代的挑战。

耐克的管理层承认，公司在创新方面存在不足，尤其是在最近一个财年，竞争对手在健身和跑步领域取得了显著进展。公司已经意识到在跑步产品领域的挑战，承诺通过加倍创新和在巴黎奥运会期间推出新款运动鞋等措施，加快重拾市场优势。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）曾公开表示：“我们正在做出必要调整，以推动耐克下一阶段增长。我们已经取得进展，正在构建一个长期的全新创新周期，讲述更具影响力的品牌故事，并携手我们的经销商合作伙伴一起发展扩大整个市场。”