信息时报讯（记者 郑晓慧 通讯员 穗商务宣）随着一年一度的618购物节圆满落幕，广州市实现了网络零售额的显著增长。据第三方机构数据显示，今年“618购物节”期间（5月20日至6月20日），广州市网络零售额达到1345亿元，同比涨幅21.3%，消费增长成效显著。

促销组合拳，创新高

今年618期间，电商平台和品牌商家通过消费补贴、服务升级、多样化直播等手段，推动了电商交易额的新高。京东推出的百亿补贴和2元包邮日等政策优惠，结合品牌总裁和京东云言犀数字人直播等促销模式，成交额和订单量双双创下新高。小红书通过亿元级优惠券补贴，订单数量和直播间订单量同比去年超3倍。快手平台的动销商家数、中小商家数、订单量同比增长均超25%，而短视频场域交易增速持续走高。

电商新业态，新动能

活动期间，电商平台和品牌商家关注以旧换新、新质产品等促销策略，通过直播赛道激发电商新动能。淘宝直播破亿直播间数同比去年增长超50%，食品生鲜行业直播成为新的增长极。广州苏宁易购开展的“新质家电直播专场”活动，直播曝光次数达610826次，观看人数61426人，家电以旧换新消费券成交券数1164张。美团闪购等即时零售平台结合节庆热点，推出外卖直播间、线上专属资源曝光等举措，帮助线下门店获取生意增量。

时尚消费品，新热度

数据显示，618期间广州市网上零售额位居第一位的品类是服装鞋帽、针纺织品，实现网上零售额426亿元；通讯器材增速最快，同比增加54.6%。智能、国潮、运动、松弛感穿搭成为年轻人的时尚新宠。苏宁易购万元以上手机订单量同比增长70%，京东小魔方新品成交用户数同比增长超70%，订单量同比增长超130%。唯品会数据显示，国货潮品成为消费新热点，“95后”购买的新中式服饰数量同比增长3倍，婴幼童旗袍销量同比增长114%。城市运动类服饰消费增长迅速，骑行服销量同比增长54%，球鞋等销量同比增长30%以上。松弛感穿搭成为年轻人的新选择，勃肯鞋数量同比增长387%，工装风、极简风等服饰销量同比增长超50%。

 今年的“618购物节”不仅是全民购物狂欢，更是电商新业态和消费新趋势的一次集中展示。广州市通过创新的促销策略和新质产品，成功引领了消费新态势，为电商行业发展注入了新的活力。随着电商平台和品牌商家的不断探索和创新，未来的消费市场将更加多元化和个性化，为消费者提供更加丰富和便捷的购物体验。