信息时报讯（记者 卢云龙）近日，“惊蛰研究所”联合运动科技平台Keep一同发布《2024年度运动流行趋势指南》（下称“指南”），并提出运动领域新趋势，为运动产业相关从业者们提供发现未来市场新增长的见解和机遇。

“指南”显示，人们对于运动流行的感知变得更加敏锐，也越来越热爱尝鲜。而社交媒体及运动社区提供的丰富内容，降低了运动爱好者接触、了解新运动的门槛。过去一年，人们纷纷走出户外，积极参与马拉松、骑行等各种集体赛事。

运动、社交进入“大融合时代”，人们在社交平台上寻找运动流行的最新信息，也用结伴运动代替“约饭”形成新的社交场景，而社交平台上的运动达人更为运动爱好者们提供丰富的内容，将内容与商业实现链接。

“指南”认为，大众热衷在运动中追求“精神价值”。运动人群基数的不断增长，为运动市场的深度发展提供了良好背景。特别是在专业化赛事的影响下，越来越多的运动爱好者开始对参与马拉松等专业赛事感兴趣，由此也产生提升运动能力的专业化需求。

综合来看，运动人群对运动的关注度正在逐年增高，同时也催生出多元化、分散化的运动需求，这促使行业从业者需要紧跟变化，结合场景实现快速且精细化地满足运动爱好者。