水井坊近期联合成都旅游景区协会，共同推出成都首条酒旅融合路线——《春饮一壶酒，古今穿越600余年》，通过地域文化和产区文化的活化赋能，“由内而外”地焕活酒文化的灿烂脉络。

首条酒旅融合路线（部分）

据水井坊介绍，该条酒旅融合路线主题以水井坊博物馆为起点，串联多个城市文脉地标和文旅资源，呈现成都的经典风貌。

成都首条酒旅融合线路起点——水井坊博物馆

作为酒旅融合路线的起点，水井坊博物馆是成都产区古窖池代表，被业界视为成都白酒文化的缩影。游客能够了解传统酿酒技艺，感受古老而独特的酒文化。游客还能在百年老街祠堂街感受年代风情，到“杜甫草堂”感受诗酒文化。路线中还包括鹤鸣茶社、合江亭、夜游锦江等成都经典旅游地标与文化地标，最后落脚在邛崃水井坊全产业链生产基地。水井坊表示，这条体验路线是消费者体验“成都风味”的创新形式，还能借助地域文化和产区文化的力量，焕活酒文化脉络，向世界展现成都浓香白酒的美学基因。 

成都首条酒旅融合线路——杜甫草堂

3月20日-22日，第110届全国糖酒会在成都举办。此次糖酒会期间，水井坊也在杜甫草堂举行了“白酒学坊·360行”周年庆特色版活动。据悉，白酒学坊·第一坊是国内首个由品牌牵头，中国酒业协会、白酒教育机构源坤及行业专家共同打造的，面向大众消费者的白酒知识传播平台；也是一个以白酒品质科学为核心、酒中美学为引领，白酒知识品鉴为内容，致力于帮助消费者喝明白酒、明白喝酒的白酒文化体验平台。 

水井坊在杜甫草堂举行了“白酒学坊·360行”周年庆特色版活动

 此外，水井坊还举行了“水井坊·井台”美学盛典，植入成都历史、人文等元素的舞台剧《醉锦图》。据《醉锦图》导演萨迦多吉介绍，主创团队是从水井坊600余年的底蕴中寻找的灵感。

水井坊·井台

业内人士表示，不论是《醉锦图》还是酒旅融合路线，都显示出水井坊正加速搭建白酒消费场景，构建以“酒中美学”为代表的品牌文化理念。

（专题｜撰文 陈冰倩 企业供图）