近日，消费内容社区“什么值得买”发布今年“3·8节”消费趋势。什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，“3·8节”作为春节后的首个电商全平台大促，又具有“春季焕新”的节令特点，因此，在传统“大促买大件”的趋势之外，旅游户外、运动服饰、个护美妆等品类也走势火热。其中，“瑜伽”关键词商品GMV迎来爆发式增长，同比增长1495%，国内旅游同比增长151%，单价2万元的西藏自由行热卖；个护健康和面部护理GMV也分别同比增长29%和21%。

徒步、骑行、露营等户外项目也热度不减。徒步、骑行相关GMV同比增幅分别为99%及27%，冲锋衣GMV同比增长80%，越野跑鞋GMV同比增长274%。此外，除了骑行裤、冲锋衣、登山杖等传统必备单品外，风镜、骨传导耳机等细分场景单品也迎来高速增长，其中骨传导耳机GMV同比增长1350%。

什么值得买运动行业负责人宫晓非分析，这几年，年轻人群大量加入户外圈，为户外运动带去了更为年轻化、轻量化的“打开方式”，相比重度爱好者更多追求的进阶与突破，当下的户外新人群更追求过程的体验，也因此，在相关消费选择上，重点也从过去的专业型、全能型产品，转变为更生活化、应用场景更广的产品。

（专题｜撰文 卢云龙）