信息时报讯（记者 黄文浩）新老字号品牌荟萃，创意市集尽展国潮魅力；汉服巡游与乐队演出，多重精彩嗨翻全场；国潮游戏与非遗教学，多样化互动氛围感满满！2023年9月30日~10月2日，“新国潮 新消费 广州第二届国潮消费节”在广州健康港星河COCO Park正式启动。

本次活动由广州日报报业集团、广州市商务局、荔湾区商务和投资促进局、荔湾区文化广电旅游体育局作为指导单位，信息时报社、广州日报·新花城主办，广州市非物质文化遗产保护中心支持。今年的国潮消费节主题为“趣玩国潮 集时行乐”，活动走进拥有千年历史文化积淀的荔湾区，与全新开市的广州健康港星河COCO Park相互碰撞，打造了一场更加切合当代年轻人喜好的国风潮流派对，焕发国潮新活力。

广州第二届国潮消费节开幕式现场。主办方供图

双节掀起新一轮“国潮消费热”

广州第二届国潮消费节延续了首届活动“老字号品牌+潮流市集”的模式，老字号品牌与至潮国货精品汇聚一堂。活动正值中秋国庆双节假期，主办方在室内外营造出充满潮流国风的场景，满足市民游客假期拍照打卡的需求。活动开幕当天，汉服走秀、主题方阵巡游、乐队表演等精彩环节陆续呈现，更让参与市民充分感受到“国潮”势不可挡的魅力。

开幕首日活动不断。主办方供图

“新国潮”与“新消费”密不可分，随着95后、00后成为国货潮流市场消费的主力军，近年来各大品牌纷纷发挥自身创造力，将国潮玩法再升级。从日化美妆到食品、大健康等行业，均借势“国潮”焕发新活力。本届国潮消费节期间，多家参与品牌都带来了自己的特色产品：如王老吉打造的“荔小吉”海盐荔枝饮料、陈李济的陈皮系列产品、逸仙电商旗下彩妆品牌完美日记“小细跟”口红，完美公司的拳头产品“完美芦荟胶”、千优谷的刺梨汁、立白洗护新品等，丰富多样的国货让市民眼前一亮。

第二届国潮消费节首日现场。主办方供图

各类创意游戏也吸引了市民的热情参与。逸仙电商带来“娃娃机夹口红”挑战，激发了不少年轻参与者的“胜负欲”；王老吉的“荔刻写成语”活动，吸引大小朋友现场展开“成语大比拼”；中国人寿寿险吉祥物“牛犇犇”首次线下亮相互动，活泼可爱的外观形象受到众人喜爱，中国人寿广东省分公司还带来“消保问答 智享美好”和“关键一投 决定未来”等国潮特色互动游戏，通过寓教于乐的方式，助力广大群众提升反诈骗防范意识和能力。

第二届国潮消费节首日现场。主办方供图

今年活动特邀广州玉雕市级代表性传承人刘庆峰、广州剪纸市级代表性传承人何丹凤到场教授技艺，让更多市民与非遗文化“零距离接触”。刘庆峰对记者介绍，这次参加国潮消费节带来了最新的镶嵌作品，即以金属材料与玉材相结合，用新的创意设计出一些符合当下年轻人的审美需求的玉雕产品，流行复古的风格更受年轻群体追捧。

何丹凤剪纸教学团队现场无稿剪纸和剪影引起了观众的围观，何丹凤介绍，自己这次带了3个男徒弟和一个6岁小徒弟湘湘出场做无稿剪纸展演。活动不仅让街坊切实感受到不同年龄和性别的人都能学习剪纸，同时通过剪纸读懂图案背后博大精深的中国文化。她表示：“当下国潮的流行增强了年轻人的文化自信，激发不同领域人士对非遗的莫大兴趣与探知动力，主动参与感持续增强，希望能有更多社会力量助力到非遗的保护和传承中。”

何丹凤（右）现场带来剪纸教学。主办方供图

“新国潮2.0”打造广州消费新名片

2022年1月，广州首届国潮消费节在北京路商圈核心地段举办；同年8月，2022国际消费季之“新国潮 正当时”广州国潮消费节——“品味老字号嗨逛步行街”系列活动继续亮相北京路，打造了一场独具岭南特色的粤港澳大湾区国潮主题消费盛事。时隔一年，“新国潮”IP迎来强势回归，国潮玩法再度升级，引发新一轮关注。

主办方信息时报负责人表示：“国潮不仅仅是一种时尚潮流，更是一种文化自信的体现。它汇聚了传统与现代，将千年的中华文化注入到了当下的生活中。老字号品牌与潮流市集的结合，传统与现代的碰撞，国货与国际化的融合，这一切都在国潮消费节上得以呈现。今年，广州正式印发实施了全国首部国际消费中心城市主题规划。当中提出，要实施老字号‘振兴行动’，持续做大‘老字号’品牌的影响力；积极培育‘新广货’品牌，充分发挥本地产业集群优势，孵化凸显本地特色的新品牌。这些都与我们的‘新国潮IP’一直以来秉持的理念不谋而合。未来，我们将努力将‘新国潮IP’打造成广州消费的一张新名片。”

第二届国潮消费节首日现场。主办方供图

国潮消费新探索，他们说——

逸仙电商：

Z世代的年轻消费者对国货接受度天然更高，有更强的文化自信，喜欢有更多不同的表达，因此能够体现中国文化，融入中国美元素的时尚创意产品都能得到年轻人的喜欢。逸仙电商一直致力于探索中国美在现代语境下的表达，迎合年轻消费者对中国文化的热爱，未来，逸仙会持续探索中西融合的东方美，以年轻人更喜欢的、更容易接受的视角来诠释东方美的形态。

荔小吉：

作为产业龙头品牌，荔小吉不断助力荔枝产业文化发展，在去年推出了虚拟空间荔枝星球，发布了荔枝NFT数字藏品。新的一年，荔小吉继续探索荔枝产业文化数字化传播，打造荔枝数字博物馆，为消费者带来全新的文化呈现与消费模式，以生动化的形式进一步科普广东荔枝文化，以文化赋能产业向高附加值、高质量、高水平对外开放发展。

陈李济：

传统滋补的养生形式备受追捧，陈李济作为四百余年南药老字号，紧跟时代步伐，坚持“守正创新”，将品牌自身的“百年陈皮”养生文化与现代人健康需求与消费趋势相结合，研发推出了上百款“陈皮+”养生佳品，让陈皮这一传统南药及“药食同源”的中式养生理念融入人们的日常生活中。未来，陈李济将不断打造满足现代都市人群日常养生、亚健康调理及商务礼赠需求的高品质养生品，传承南药文化精髓，彰显老字号风采，引领国潮养生风尚。

完美（中国）有限公司：

作为完美公司的拳头产品，完美芦荟胶深受消费者的认可和喜爱。未来，完美公司将继续加强品牌建设，顺应时代发展潮流，为建设品牌强国、健康中国贡献完美力量。