近日，主题为“共享全球创新资源”的第27届CBE中国美容博览会（以下简称“美博会”）在上海召开。据了解，CBE美博会自1998年首次举办以来，已成为中国美妆行业的标杆性展会。本届CBE美博会规模达22万平方米，汇集超过40个国家及地区的3200多家美妆企业、万余美妆品牌。

作为本届美博会展览的重要板块，化妆品展中的众多企业品牌，在展馆空间和视觉设计的表现都十分抢眼。更重要的是，各品牌产品亮点得以充分展现在人们眼前，凸显了当前国内化妆品行业发展的新趋势。

第27届中国美博会展馆现场。受访者供图

趋势一：

生物科技成为国货创新引擎

“功能性护肤”已逐渐成为护肤品行业细分受众、细化市场的重要竞争领域。据头豹研究院数据，2025年中国功能性护肤市场规模将达841.4亿元，2020-2025年复合增长率为22.2%。但无论是哪种功能的护肤品，其背后竞争的核心，实际上是在产品研发中持续投入的生物科技实力，在此背景下，生物科技已成为功能性护肤品的核心驱动。

如在本届美博会上，百雀羚用新锐科技赋能天然草本，其主推的百雀羚小绿瓶“帧颜”系列将科技与传统相结合，突出了“科技新草本”的概念；珀莱雅聚焦科学护肤，搭建了护肤、彩妆和洗护为主的品牌矩阵，带来了“红宝石、双抗和源力”三大核心系列产品家族等。

华熙生物则集中展示了旗下四大品牌，分别为定位“玻尿酸科技修护美学”的润百颜；“冻龄·抗初老”的夸迪；专注深耕敏感肌赛道的米蓓尔；以及专研发酵精准定位油皮护肤赛道的BM肌活。

润百颜展馆。受访者供图

据了解，作为全球知名的生物科技公司和生物材料公司，华熙生物在生物技术上有着厚实的积淀。20多年来，华熙生物一直坚持“科学→技术→产品→品牌”的发展逻辑，在基础研究和应用基础研究方面持续进行投入，已经建立了六大研发平台，不断通过生物科技赋能功能性护肤品的研发创新。

例如本次展会上，润百颜展出了四大系列产品，其中“7款破亿单品区” 集中将品牌在科研领域、产品开发上的持续创新进行了呈现，其独创INFIHA英菲智配玻尿酸科技，将不同分子量的玻尿酸进行了特殊的复配，让活性成分与玻尿酸协同增效，进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的无限潜能。夸迪携新品“臻金蕴活轻龄眼霜”亮相，创新性提出“眼周综合抗垮”这一超前眼部抗衰思路，开创新兴抗老科技与新原料的创新应用。米蓓尔的核心大单品新多元修护润养水，荣获CBE中国美容博览会官方颁发的“2023美伊大赏TOP·护肤类修护化妆水大奖”，同时米蓓尔被授予“2023CBE美妆好品牌”。

夸迪展馆内景。受访者供图

米蓓尔展馆内景。受访者供图

值得注意的是，华熙生物已经率先占位全球前沿科技合成生物，目前是国内唯一集“合成生物研发创新能力、中试和产业化能力、市场转化能力”三力合一的合成生物全产业链企业。通过合成生物技术，华熙生物在原料端创新原料，为终端产品创新提供了强大的源头支持。

不难看出，在功能性护肤品赛道上，各大品牌正在向生物科技驱动产品研发上发力。

趋势二：

“新国潮”刷新国货新高度

与此同时，本届美博会的另一大重要看点就是焕发生机的“新国潮”。

在新生消费群的带动下，一批国货品牌在性价比优势和情怀文化的结合下，受到了年轻消费者的追捧喜爱。

然而，时代在变，创新不变，越来越多国货品牌纷纷从自身特色出发，或以中华文化与现代审美结合，或以创新科技向产品品质突围，进而让国货品牌焕发出强大的文化自信，不断刷新了国货新高度。

花西子展馆内部。受访者供图

例如，在本届美博会展馆中，首次参展CBE的中国彩妆品牌花西子，就打造出独具东方时尚感的中国园林风格展馆，并吸引了大批观众驻足参观。在产品研发层面，花西子以东方肌肤肤质肤色研究等为理论体系，融合现代科技与生产工艺，构建了一套品牌独有的东方美妆研发体系。

“润百颜·故宫口红”系列产品。受访者供图

在“新国潮”风尚中，华熙生物也有着不俗的表现。2018年，华熙生物就联合故宫博物院推出了“故宫口红”，实现“内+外”双创新，即不仅将透明质酸开创性地应用到内在的口红膏体中，而且在外观设计上采用故宫典藏的设计元素，极具文化内涵又透露着东方古典美，受到消费者热捧。这款“故宫口红”至今仍被人称赞，是新国潮中的满分代表。

润百颜展馆内单品展示区。受访者供图

华熙生物董事长赵燕曾表示，民族自信、文化自信来源于产品自信，而产品自信来源于技术自信。以此次参展的润百颜围绕“玻尿酸科技修复美学”的定位，以品牌科技力和用户情感力为主要着力点，进行玻尿酸科技修护美学的科学内容传播、情感内容表达，并不断通过活动传递“因爱关注，韧性生长”的品牌理念，引发消费者对于“韧性生长”的情感共鸣，展现了品牌的个性。

趋势三：

可持续消费意识在产品中得到更多体现

根据知萌咨询机构发布的《2023中国消费趋势报告》显示，“绿色风尚”成为2023年十大消费趋势之一，成为众多行业发展热点。回顾历届美博会，可持续消费话题的关注趋势也在化妆品行业中逐渐上升，环保包装、重复利用等词汇已经成为品牌产品的营销亮点之一。

随着消费者兴起绿色主义消费理念，可持续消费原则已经成为化妆品行业的共识。

夸迪臻金蕴活轻龄眼霜可替换式包装环保设计。受访者供图

在本届美博会品牌展馆中，不乏企业品牌展示产品的“可持续”设计。例如，华熙生物旗下品牌夸迪所推出的“臻金蕴活轻龄眼霜”，在包装瓶内胆设计上，采用了可替换式的环保“替换芯”，方便消费者重复使用外部包装。

值得关注的是，早在2020年，华熙生物旗下润百颜就开启了“次抛空管回收”项目，将消费者使用过的次抛空管定期化、规模化回收，并将回收而来的次抛化为教育基金，助力乡村美育教育。截至2022年12月，该活动已开展10期，累计回收超534万支空管。

综合来看，目前本届美博会传递出的国内化妆品行业的发展趋势，为未来国货品牌发展奠定了良好基调，一方面，这得益于国货品牌在产品研发中竞相投入科技创新的积极结果；另一方面，消费者对于化妆品消费的理性认知，也对提高国货产品对整体质量发挥了积极作用。未来，国内化妆品行业需要持续投入科技创新，提升技术壁垒，并在可持续消费领域继续发力，为化妆品行业高质量发展增添新动力。

（专题｜撰文 陈冰倩）