用户规模保持稳健水平 抓住新游发行机遇
财报发布后，虎牙公司首席执行官董荣杰在分析师电话会议上表示：“面对当下的宏观环境和季节性因素，我们在2023年第一季度仍实现稳健发展，用户规模同比保持稳定，总收入为19.5亿元，非美国通用会计准则下净利润达8550万元。本季度，我们持续丰富内容呈现、优化产品体验和推动技术升级，为未来更有利的市场环境做好准备。”
用户数据方面，2023年第一季度，虎牙直播移动端MAU为8210万，较去年同期小幅上涨。受春节假期因素影响，第一季度通常是直播活动的淡季；此外，自今年第一季度，平台用户和主播也将更多的时间投入到线下娱乐活动。期间，虎牙继续在营销渠道支出方面保持审慎，第一季度营销费用同比下降37%。
在此次季报分析师电话会议中，董荣杰表示：“虎牙公司凭借富有吸引力的电竞与娱乐内容，同时不断优化产品提升互动功能，保持了稳定的用户参与水平。我们密切关注着动态市场环境的变化，并努力快速、灵活地完善内容和运营策略，来更好地满足用户需求。随着近期更多游戏获批，我们计划推进多元化的运营活动并深化与游戏厂商的合作，以抓住新游发行所带来的机遇。例如，通过虎牙特有的‘直播间掉宝’功能，主播和观众可以获得新游厂商提供的免费独家游戏道具；虎牙亦邀请热门主播参与平台组织的新游比赛。基于在游戏推广方面的成功经验，我们有信心发掘和呈现具有吸引力的新游内容，提升新游知名度，从而进一步巩固虎牙在游戏直播市场的领先地位，增强在游戏价值链中的影响力。”
虎牙公司管理层在分析师电话会议中表示：“在运营优化方面，第一季度，虎牙公司的版权赛事内容成本同比和环比均显著下降。虎牙还通过细化的投入产出分析、以及对技术资源的有效利用，继续降低了在主播相关和带宽使用方面的成本。因而，该季度总收入虽然有所下降，但毛利率有效回升，达到接近2022年第一季度的水平。运营效率亦获得巩固，第一季度的总运营费用同比降低26%，环比降低了7%。”
“虽然在短期内仍面临一些外部不确定性，但我们对整体市场的复苏前景保持乐观，”董荣杰在分析师电话会议中表示，“虎牙在内容丰富、产品升级、商业机会探索等方面的努力，以及运营效率的持续提升，为公司的长远发展奠定了基础。另外，我们期待与腾讯深化合作，共同创造协同效应。随着商业环境的回暖，虎牙将继续探求增长机遇，着眼于为用户、主播和所有其他利益相关方创造可持续价值。”
产品技术升级打破虚拟与现实壁垒 进一步激发用户共创与互动热情
2023年第一季度，虎牙在推进产品和技术升级、加强线上线下内容互通方面取得进展。3月初，“虎牙直播星盛典非凡之夜”在中国澳门精彩上演，虎牙公司携手顶级明星阵容以最诚挚的情谊将平台与用户、主播、公会、行业和合作伙伴连接起来，奉上了一场张力十足、非同凡响的视听盛宴。
在本届年度盛典上，通过升级迭代此前推出的VR电竞场馆技术，虎牙公司带来的全新虚拟舞台打破了虚拟与现实的壁垒，以电竞对抗性的方式将电竞与娱乐深度结合，激发互动热情，让直播间用户“零距离”、沉浸式感受星盛典现场；线下观众亦可进入虚拟直播间体验，收获加倍快乐。此外，虎牙还通过技术与创意的结合，在盛典上邀请线上观众发挥想象力，用虚拟涂鸦道具一同进行线上创意绘图，而直播间用户的涂鸦可以同步呈现在线下舞台上，进一步拉近了线上线下用户的距离。
据统计，本届“虎牙直播星盛典非凡之夜”直播最高人气突破了2200万，包括弹幕发言和专题页互动、直播间抽奖等在内的互动总次数近210万次，人气及互动次数均刷新历届盛典历史记录。这些技术升级有助于推动线上和线下表演的融合，更好地实现与用户的共创和互动。在此次年度盛典的成功基础之上，虎牙公司将在更多场景中推进互动与虚拟直播技术的应用落地，为主播和用户带来更佳的技术与产品体验。
此外，近期虎牙平台上的直播互动游戏品类也获得用户关注，在此场景下，观众与主播可直接互动共同影响游戏结果，交互体验则更加引人入胜。相应地，虎牙公司在其小程序开放平台上线了几款互动游戏，供主播在直播中选用。虎牙也将继续重视建设直播的游戏化能力，提供更具深度的互动内容，优化直播的互动效果。
持续打造优质多元的内容生态体系 结合用户兴趣动态平衡内容布局
2023年第一季度，虎牙公司继续拓宽丰富多元的内容体系，为平台用户带来优质的内容呈现。该季度，虎牙直播了约55项版权电竞赛事，总观看人次达4亿。其中，“英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛”“王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛”“穿越火线职业联盟联赛（CFPL）”，以及虎牙独家播出的“英雄联盟韩国冠军联赛（LCK）春季赛”、以及CS：GO系列赛事“ESL职业联赛S17”和“英特尔极限大师赛（IEM）卡托维兹”等均获用户追捧。
自制内容方面，2023年第一季度，虎牙直播了约15档自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次达7700万。其中，《和平精英》赛事“2023虎牙精英车神联赛S1”和《穿越火线手游》赛事“虎牙绝影冠军杯”均深受用户喜爱。随着虎牙与《穿越火线手游》合作的深入，用户可在观赛“虎牙绝影冠军杯”时获取多种定制游戏道具，充分展现了跨平台营销能力。此外，为进一步提升平台的内容丰富度，虎牙还推出了“虎牙斯诺克巴比伦杯巡回赛”，吸引平台上众多体育爱好者观看。虎牙将一如既往地结合用户兴趣所在，灵活调整自制内容呈现，与版权赛事内容达到动态平衡。
3月初，在“虎牙直播星盛典非凡之夜”的IP框架下，虎牙公司还举办了电竞赛事“非凡之战”。这项赛事融合了当下热门的主机与移动竞技项目——《英雄联盟》《王者荣耀》以及《第五人格》，撬动虎牙直播平台顶流电竞主播与明星艺人同场竞技。本次赛事活动在中国澳门举行，吸引了众多线上线下用户观看，促进了粤港澳大湾区青年群体的电竞文化交流。
虎牙坚守企业社会责任担当 一季度正能量直播超1.8万小时
2023年第一季度，虎牙公司积极践行社会责任，以“直播+”的创新方式，在弘扬传统文化、反诈宣传、红色教育等领域持续输出正能量内容。该季度，虎牙公司开展正能量直播1300余场，直播时长超过1.8万小时，参与主播1400余人次。
以直播为载体，虎牙公司运用数字化技术和多元化创意弘扬传统文化。春节期间，虎牙推出“来虎牙过传统中国节”系列活动，为观众带来“喜迎新春”“锦绣湾区一家亲”等优质直播内容，展现了全国各地张灯结彩迎新春的盛况。虎牙通过丰富有趣的直播活动打造春节文化精品内容，持续弘扬和传承中华优秀传统文化。
春节期间，虎牙公司携手北京网络行业协会，邀请中国政法大学教授共同录制《春节防诈骗指南》视频，结合“抢红包”“年审过期”等典型案例，用通俗易懂的语言详细讲解春节期间常见的诈骗类型、识别方法及应对措施，帮助广大观众增强风险防范意识，提高反诈防骗意识和能力。
在学雷锋纪念日，虎牙华中区主播深入长沙市麓谷街道桔苑社区，参与学雷锋实践行动，携手当地志愿者团队开展家电维修、爱心义诊、爱心义剪等便民服务，推广服务社会正面事迹，积极弘扬与传承雷锋精神。
虎牙还与佛山市南海区石门中学联合开展劳动教育与研究性学习课程之“石门甄选”直播销售职业体验活动，运用信息技术新手段，让学生沉浸式体验职业新业态，丰富学生职业体验；将劳动成果与直播销售相结合，让学生更好地理解“劳动创造价值”。本次活动是新时代劳动教育的一大创新举措，助力青少年健康成长。
在本届“虎牙直播星盛典非凡之夜”，虎牙公司以视频短片形式与广大平台用户和现场观众回顾了过去五年的公益之路，分享了虎牙在乡村振兴、护苗成长、守护网络安全、关爱残疾人群体、动物保护和环境保护等20多个直播领域的公益实践，并颁发了“年度正能量主播”“年度公益合作伙伴”和“年度公益联合品牌”重磅奖项。
展望未来，虎牙公司将继续带来丰富的正能量倡导内容，不断拓宽“直播+公益”领域，为维护清朗的网络空间“益”路同行，守护更多善意和美好。
（专题 | 撰文 潘敬文）