4月22日，茶百道2023品牌升级发布会在四川成都成功举办。此次发布会上，茶百道正式发布了其“好茶为底，制造新鲜”的全新品牌定位。谈及品牌定位升级的理念和初衷，茶百道品牌市场中心负责人易瑞表示，多元化、个性化愈加凸现的当下，消费者对于饮品的风味诉求和审美诉求，都在不断变化演进。自2008年，第一杯茶百道在“天府之国”成都诞生。多年来，茶百道始终坚持秉承着“品牌自信、民族自信”的经营理念和独立自主的产品研发模式。2018年，茶百道首次提出极具品牌自信的“鲜果与中国茶”的理念，也由此诞生了一系列的爆品。  

茶百道2023品牌升级发布会在四川成都成功举办。受访者供图

2023年，为更好的提升饮品茶底风味，茶百道将全面升级主要产品线的茶底品质。如将原有的五窨茉莉标准升级到更高品质的七窨茉莉。之后，茶百道还将对坦洋工夫、奇兰、兰香铁观音3款茶底进行全面升级，用更突出的茶香和更纯粹的口味，传递给消费者更加高品质的产品。 

此外，茶百道官方发布了“一只喝茶的熊猫”的全新“丁丁猫”形象，正式上位成为茶百道品牌图腾。同时，茶百道英文名称从“ChaBaiDao”更改为“ChaPanda”，一方面可拓展品牌历史中“熊猫”元素的延续，另一方面又能通过谐音点题的方式关联“茶百道”中文发音。

茶百道官方发布了“一只喝茶的熊猫”的全新“丁丁猫”形象。受访者供图

不仅如此，茶百道后续将启动旗舰店、形象店项目，以“探索好茶”为主线，打造多城形象主题店，引领新茶饮消费趋势，打造年轻人喜爱的“打卡地”，赋能全国7000+门店，实现终端和品牌的双向促进。

（专题｜撰文 陈冰倩）