电梯智能屏已成为中国第一大梯媒。4月19日，由中国广告主协会、四家数据公司和新潮传媒发起成立的社区营销研究院发布了《2023社区电梯智能屏广告发展报告》（以下简称“报告”）。报告首次披露了社区电梯智能屏广告投放的增速和行业、城市分布情况，多组亮点数据印证了中国经济正在全面回暖，广告主信心也得到全面提振，领先消费潜力释放，成为经济复苏的先行指标。 

新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健结合社区智能屏的点位资源优势、经典传播案例等，分享了新潮传媒“一体两翼”的商业模式及行业价值。曾健指出，创业十年，在创始人、董事长张继学的带领下，新潮传媒已成为智能屏行业第一，覆盖了全国1.8 亿用户，占据了行业 60% 的份额市场，成功跻身梯媒第一梯队，并成为中国社区第一媒体流量平台。作为线下媒体数字化的先行者，新潮传媒推动电梯媒体迈入“智能屏时代”，广告投放从“语文题时代”向“数学题时代”演进。

社区营销研究院是中国首个专注社区营销的研究机构，在本次报告发布会上，社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林作了报告分享。许正林教授指出，社区电梯智能屏因其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优势，正成为企业最具性价比的广告投放方式。2023年第一季度，社区电梯智能屏品牌投放规模以4倍速强劲反弹，印证了中国经济的复苏态势。

社区营销投放2023Q1猛增超4倍，“三大金刚”提振消费市场

报告显示，品牌主看好中国经济复苏，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%，环比增长205.05%。

社区营销显示出“烟火气”和“新经济”并存的特质，互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的三大金刚，在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%，累计占据57%以上的投放份额。

20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏，线下实体火热回归。2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中，商业实体新增15%，是新增品牌数最多的行业；其次汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。

电梯智能屏成为中国第一大梯媒，新潮传媒成为中国社区第一媒体流量平台 

另据报告统计，中国电梯媒体资源总数为138万，其中智能屏为106.7万个，电梯LCD33.5万。智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍，覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍，以一梯一屏计算，智能屏覆盖电梯数量已超百万，更超过了电梯LCD 和电梯海报覆盖电梯数量的总和，成为中国第一大梯媒。据悉，新潮传媒提出CPH价格标准，即按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格，以数学题模式，帮助客户挑选出性价比最高的电梯产品组合，当仁不让地成为性价比最高的电梯媒体，亦是客户投放广告的首选媒体。

电梯智能屏因其天生的数字化基因，实现了投放性价比最大化。数据显示，从各媒体广告日均接触时长来看，电梯智能屏广告日均接触时长为4.5分钟，位于各细分媒体广告的首位（包括社交媒体广告、短视频平台广告、电梯海报广告等）。由此可见，对于广告客户而言，投电梯广告，选智能屏就够了！而且电梯智能屏正处于竞争补贴阶段，正值价值红利。电梯智能屏帮助广告客户用更低的价格获得更好的广告投放效果，从而真正达成降本增效的目的，实现广告效益最大化。

在电梯智能屏时代，两大核心场景是社区场景和商务场景。在商务场景，最重要的是选择100%纯商务网投放。面对行业乱象，新潮传媒在商务场景触达方面同样表现出了巨大的商业价值。新潮传媒于2022年正式推出100%商务网联播网，终端数量已达9.3万个，在中国前30城，智能屏纯商务网份额都已超过电梯LCD，并且替代了90%的写字档电梯LCD，而价格只有梯外 LCD的一半，新潮纯商务网真正聚焦到商务场景中，让客户的商品信息能够更为高效地触达主力商务群体，无需担心“货不对版”，真正实现了精准有效的投放，恰好地解决了品牌的困境。

资料显示，新潮传媒亦受到资本市场的青睐，通过京东、百度等10多家上市公司融资约80亿元，中国梯媒市场格局也由此发生了巨大变化。当前，智能屏已成为中国第一大梯媒。2022年全梯媒行业第三方监测统计，平均每月投智能屏的广告客户数量是LCD的3.3倍。 

长三角、川渝、珠三角经济圈投放规模领先，“品质生活”成为社区智能屏广告关键词 

“品质生活”成为品牌投放与消费者需求的契合的价值取向。以银行、汽车为代表的中高端品牌竞相转向社区电梯智能屏，消费者越来越认可电梯智能屏的传播方式以及对品质生活的向往，形成一种价值契合。报告显示，从投放区域来看，长三角、川渝、珠三角经济圈多行业投放规模领先，显示消费中心城市主力角色。

在被调研的19座一线及新一线城市中，4座一线城市（北京、上海、广州、深圳）2022年社区电梯智能屏广告投放行业前三位分别是互联网、食品和酒水饮料，表现出社区日常生活消费的特征与活力。15座新一线城市中，14座以“吃吃喝喝”为主，投放规模行业TOP1为食品或者酒水饮料行业，唯有苏州成为互联网企业团宠，投放社区电梯智能屏广告最多的品牌来自互联网。除此之外，上海最受互联网企业和家居家装行业品牌青睐，两个行业社区电梯智能广告屏投放规模比例最大；食品行业品牌在成都和杭州投放最多，妥妥上榜“吃货之都”；北京酒水饮料行业投放规模最大，荣膺“最爱酒水”城市。

值得一提的是，广州、深圳2022年社区电梯智能屏广告投放规模增速分别位列19个城市的第3和第7位，两地同比增速显著高于全国19城平均值，表现出强劲的消费韧性。此外，两地投放较多的行业类型基本一致，位居TOP1的是互联网行业。

从年龄覆盖来看，社区电梯智能屏广告在实现全龄覆盖的同时，成为80、90后消费者最关注的户外广告类型，80%以上为80后、90后消费决策主力人群。

近年来，随着互联网流量的红利见顶，广告主更需要中心化媒体去引爆品牌，因此社区营销已经进入爆发式增长风口，社区智能屏广告成为引爆品牌的第一媒体，社区未来是一座万亿级金矿。

（专题｜撰文 陈冰倩）