广州春节旅游市场呈现欣欣向荣的景象，携程数据显示，截至1月中旬，2023年春节假期以广州为目的地的机票预订量同比增长近2成。门票、酒店、民宿、包团定制等旅游产品较2022年春节期间实现倍增。

为更好展示广州全面、多维、立体的“城市形象”，近期，携程邀请10余位专家学者和媒体记者组成“读懂活力广州”大咖旅行团，从亲子、温泉、文化三条旅行主线出发，对包括广东温泉宾馆、碧水湾温泉度假村、广州融创乐园、西关、广州博物馆、陈家祠等极具地域特色和亲子特色的文旅资源进行考察，并通过座谈的形式，探讨广州向世界级旅游目的地进阶的路径。

创新传承焕活文化景区 立足特色实现品牌提升

为期两天的考察中，大咖旅行团来到越秀公园镇海楼、西关大屋、陈家祠、沙面，穿梭在古朴与现代交融的街巷，领略广州的千年文化底蕴和开放包容的精神。

中山大学旅游学院副院长罗秋菊对广州极具地域特色的资源感受颇深，她表示低调务实的岭南文化塑造了广州文化旅游产品独有的气质和知性的调性，乍一看并不“明艳”，但越品越有味，并具有浓郁的生活气息与烟火气息。通过创新性传承和创造性转化，这些传统文化旅游产品焕发勃勃生机。“希望未来通过顶层设计和系统性开发，打造出更多热门的IP和爆款产品，让消费者愿意为场景买单，为情怀付费。”

泡温泉，过暖冬。大咖旅行团此行也来到温泉度假胜地——广州从化，深入考察有“岭南第一温泉”美誉的广东温泉宾馆和以大型露天苏打温泉为特色的碧水湾温泉度假村。

在暨南大学管理学院副教授郭淳凡看来，广州有着丰富的旅游资源和成熟的接待服务体系。在考察过程中发现，很多旅游产品涵盖的岭南文化元素还有待提升。未来，在宏观统筹下，通过对大众语境下的岭南文化进行多维度深度挖掘，与在线旅游龙头企业合作，向多圈层用户提供多品类的产品和服务，塑造“广州旅游超级目的地”品牌形象，吸引全球旅客。

体验与科技有机结合 本异地客源市场双向发力

目前，广州的景区和酒店企业，正在积极谋求产品创新和体验升级。两天考察行程结束后，华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授用5个关键词概括广州旅游市场的活力。这5个关键词分别是临场、参与、互动、体验、定制。李军认为，广州在打造世界级旅游目的地的过程中，既要注重将元宇宙的技术与临场真实体验相结合，同时也要注重发挥优势资源的协调效应，满足不同年龄阶段、不同消费群体的旅行体验和消费需求。

“广州的活力，与开放包容的文化密不可分，广东领先的经济发展水平，又为活力的释放和潜力的开发提供了巨大的支撑。”广东省旅游协会执行会长王硕朋表示，疫情期间，一批广东旅游企业凭借产品创新和生态赋能，对冲了疫情对经营的影响。展望未来，在业态创新、产品力做强后，还应该重视对长线客源市场的开拓，让更多游客读懂活力广州的魅力。

省外跟团游消费国内领先  高端旅游市场大有可为

作为本次考察活动的发起方，携程集团副总裁孙天旭在2天考察行程中，带领专家、媒体团走进广州，深度感受独特的广州文旅魅力。同时，结合携程对目的地的数据洞察，孙天旭从亲子、温泉、文化三个角度，分析广州文旅资源的优势，给出挖掘消费潜力的方向性建议。携程数据显示，在一线城市中，省外游客在广州的跟团游人均消费高于其他城市，消费者在广州的美食消费仅次于上海，高于北京和深圳。

由此可见，广州的高端旅游消费市场大有可为。除了重视温泉、亲子领域高端配套产品的开发，广州的文化景点、文化街区也具有朝着沉浸式体验、高端定制化的方向进行深度开发的潜力。

孙天旭表示，接下来，携程集团将会同广州在产品打造、市场营销、品牌建设等方面展开深度合作，助力广州建设世界级旅游目的地。

（专题 | 撰文 叶佳茵）