近日，喜马拉雅双11声动好物节正式收官。在今年的声动好物节中，喜马拉雅联合平台头部主播、众多内容创作者，带来了有关时尚潮流、消费观念、户外出行、健康养生、智能科技、亲子母婴、居家生活七大生活消费类内容话题的讨论及分享。通过洞察当今大家关心的热议话题，针对不同人群的心理变迁及需求，提炼出了众多令人启发的话题和观点。而用户也展现出了对这些话题的超高热情，共有200万以上的用户通过评论、观点站队等方式参与活动，展现出音频作为话题讨论场域的巨大发展空间。

12月7日，喜马拉雅发布《喜马拉雅双十一声动好物节收听兴趣洞察》，聚焦双十一声动好物节中所讨论的七大话题，通过当代消费者关注的热议话题，洞察不同人群的内容偏好与生活态度，为音频内容营销提供新思路。

 《喜马拉雅双十一声动好物节收听兴趣洞察》显示，妈妈群体以近三成人数占比成为第二大收听人群。“被全能的超人妈妈”是充满智慧的生活家，注重自己的身体健康，热衷健康养生方式，也有着自己的态度，不忘满足自己的心灵，来一场说走就走的旅行。不同地区的妈妈群体，显示出不一样的人群特征，广东妈妈是养生专业户，江浙、北京及山东的妈妈们更显“旅行达人”气质，青睐小众的旅行打卡地。

（专题｜撰文 卢云龙）