11月12日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告，呈现该平台在“双11”期间的消费趋势及用户购买偏好。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与“双11”活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

今年“双11”，该平台重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。报告显示，活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

品质国货越来越受到消费者的青睐，报告显示，在抖音商城“双11”热卖商品榜前100中，国产商品的占比超过90%。以家电类产品为例，添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人销售额居于前列。鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产品牌服饰也颇受欢迎。

（专题｜撰文 卢云龙）