信息时报讯（记者 潘敬文）10月31日20时，天猫“双11”第一波售卖正式开启。销售1小时，102个品牌成交额过亿元。数据显示国内消费热情不减，消费活力强劲。在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫“双11”一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超去年“双11”全周期。

今年天猫“双11”的新变化吸引更多客流，尤其是直播模式让跟着主播买东西的消费者选择更加丰富。天猫“双11”开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫“双11”临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。