惊喜再续费!金沙酒业“扫码领红包”活动延至12月31日
2022-10-12 16:32:57

迈入四季度,各大酒企纷纷吹响冲刺年底的号角。为了进一步激活消费潜力,金沙酒业将市场端广受好评的“扫码领红包”活动拉通至年底。

“扫码领红包 ‘金’喜大派送”活动海报。受访者供图

据悉,活动自5月1日推出以来,在经销商和消费者端均取得热烈反响,同时,金沙酒业旗下三大单品的终端动销率、实际开瓶率也得到稳步提升,为金沙酒业进一步打开全国市场,向年终目标冲刺提供长足动力。

大奖接连回馈消费者,金沙酒业扫码活动持续助力销售增长

“扫码领红包 ‘金’喜大派送”活动是金沙酒业自5月1日以来面向全国消费者开展的消费回馈活动。由于参与方式简单,奖金数额较大且中奖率为100%,活动一经推出就在消费者中引发了热议。

活动上线第二天,第一个4999元大奖就在山东德州开出,一名购买金沙回沙·纪年酒1951的马姓消费者,成为金沙本轮活动的首个幸运儿。同日,来自湖北与广东的两位消费者在购买金沙回沙·真实年份酒6年时接连扫出大奖,成为3666元红包大奖的得主。大奖接连开出,成为金沙酒业活动传播的助推力,也开启了全国购买金沙酒业产品消费者的开瓶热潮。

 “扫码领红包 ‘金’喜大派送”活动用户中奖截图。受访者供图

随着开瓶率的逐步提升,多个4999元大奖在山东、河南、贵州、甘肃等地开出,金沙酒业在实现大力度回馈消费者的同时,也获得了经销商的一致好评。金沙酒业通过“扫码领红包 ‘金’喜大派送”活动,实现了在市场端与渠道端的全面升温。

此外,针对端午、中秋等特殊节点,金沙酒业进一步对“扫码领红包”活动升级,进行大奖数量及红包翻倍,为消费者互动增加新趣味的同时,也通过积分兑换等形式实现了消费者留存与转化。 

加码数字化营销,金沙酒业借助扫码实现销售闭环

在“扫码领红包”活动中引入积分奖励概念,是金沙酒业的又一创举。具体来说,消费者购酒后,通过开瓶扫码后,不仅可以获得红包奖励,还能获得金粉积分。在积分商城内,金粉积分可以直接兑换成礼品,将品牌的福利再次回归到粉丝手中。

“购酒、扫码、抽奖、积分”一系列动作后,金沙酒业与消费者互动形成了完美的闭环,借助“金粉荟”这一会员平台,金沙酒业成功搭建了品牌与消费者沟通的纽带与桥梁。红包促销售,积分活粉丝,在一场活动中,金沙酒业实现了回馈与培育消费者的双重目的。不仅提升了消费者对品牌的好感度,也进一步增加了金粉的活跃度与黏性。

“金沙酒业金粉会员”小程序。受访者供图

借助“扫码领红包”活动,金沙酒业成功培育了消费者开盖扫码的习惯,不仅带动了会员平台的注册数,也通过礼品兑换增加了会员的活跃度与留存率。截至9月底,“金沙酒业金粉会员”小程序的注册会员近20万个,成功搭建起了品牌私域的“蓄水池”。

在今年年初的全国经销商大会上,金沙酒业党委书记、董事长张道红将2022年定义为金沙的消费培育深化年,他表示,“要以强化市场信心为引领,通过消费培育,拉动消费,惠及消费者,进一步提高消费转化率,进一步稳固市场格局。”目前来看,“扫码领红包”活动正是达成这一目标的有力抓手。而将活动延续至年底,也彰显了金沙酒业将消费培育贯彻到底、持续回馈粉丝的决心与底气。

2022年迈入第四季度后,酱酒市场竞争激烈,但金沙酒业表示,在金沙酒业品牌推广和消费培育双步走的策略下,金沙酒业依然会以稳定的步伐继续向前迈进。

(专题|撰文 陈冰倩)