9月20日，知名数据、洞察和咨询公司凯度（Kantar Worldpanel）宣布，基于已问世10年的凯度消费者指数《全球品牌足迹报告》，“旺旺”品牌成功入选2021年“中国区消费者首选”前十之列，并再次荣获“消费者十年之选”。这意味着，旺旺品牌获得国际权威机构和消费者群体的一致认可。

近年来，基于多品牌战略和对不同年龄层消费者特征的深入探究，旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休闲零食爱好者的“浪味仙”品牌基础上，创新推出了多个子品牌，包括面向婴幼儿辅食的“贝比玛玛”系列，面向辣味爱好者的个性品牌“Mr.Hot”，面向女性白领的“Queen Alice”系列，面向年轻人的高端饮品“邦德”系列，以及聚焦办公室白领人的“Fix XBody”控卡零食系列等。

伴随消费主力迭代，“Z世代”乐于尝新和分享的特征也被旺旺品牌纳入视野。今年下半年，依托“旺仔”这个具有极高知名度的IP，旺旺集团首度推出公仔盲盒，一经上市便吸引大批“粉丝”追捧。在七夕节，“浪味仙”粉色玫瑰味新品也凭借浪漫气质成为“爆款”。

与此同时，应年轻世代消费习惯的转变，旺旺加大了对新零售渠道的投入和社交平台的布局。在抖音、快手等短视频平台搭建品牌内容矩阵，联手头部网红开展直播，介入快速升温的社区团购等新颖推广行动。

财务报表数据显示，旺旺集团2021财年（2021年4月1日至2022年3月31日）业绩较上一财年增长9%至约239.85亿元人民币。同期米果类及休闲类产品营收分别接近56亿元和54亿元人民币，乳饮类业绩增长16.9%至128.74亿元。在新兴渠道收益中，近四成来自新品。

当下，如何兼顾消费者对新鲜感和产品价值感的需求，也成为快消品制造商共同面对的新课题。对此，旺旺集团相关负责人表示，未来将更多关注产品和渠道，产品研发“靠拢”年轻消费者的口味和审美；产品上市后关注市场反应并及时调整或迭代，在深耕传统渠道的同时持续探索新兴渠道，精准聚焦目标客群。

（专题｜撰文 陈冰倩）