2022年各大平台618榜单纷纷揭晓，数据显示，其中营养健康领域消费增长引人注目。

以龙头为例，从大促预售期5月24日至活动结束（6月20日24点），中国膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破6亿元。其中，自5月31日20点开门红至活动结束，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破5亿，同比增长超30%，并斩获多个品类品牌销量排行榜第一，连续3年获得天猫、京东618“双冠军”。

阿里数据显示，“618”期间，汤臣倍健旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充食品TOP1，并斩获阿里平台蛋白粉品类TOP1、胶原蛋白品类TOP1。另据京东商智数据，汤臣倍健品牌夺得京东健康营养保健品牌销售额TOP1，汤臣倍健京东自营旗舰店位列营养保健自营店铺销售额TOP1。

这样的火爆情形，同样延伸到了其他“大单品”。汤臣倍健蛋白粉位列京东健康营养保健增强免疫蛋白粉类目TOP1，还登上京东平台“超值热卖爆款推荐”，同手机、茅台等成为“硬通货”，营养补充从少数人的选择正式变为普通人的日常需求。汤臣倍健健力多斩获天猫国内氨糖软骨素/骨胶原类目TOP1。在跨境保健益生菌销售中，“Life-Space”夺得天猫跨境保健益生菌类目TOP1、京东平台益生菌类目品牌销售额TOP1；“Life-Space”澳洲版广谱益生菌荣登京东国际自营益生菌单品销量冠军。（数据来源：生意参谋、京东商智）

此外，5月31日~6月20日大促期间，“Life-Space”国内电商、“健安适”全网同比增长超200%，“健视佳”“BYHEALTH”全网同比增长超150%，“天然博士”全网同比增长超50%。

盘点多年的“618”战绩，作为行业龙头的汤臣倍健占据榜单第一并不稀奇。值得注意的是，榜单背后各品类的增长数据。当前，服务于民生需求和国民健康的品类，成为穿越市场周期、推动消费增长的强劲力量。

究其原因，一方面是全民健康意识不断提高，一方面是此类产品的科技含量在不断突破和创新，不断扩宽新的消费需求。同样以汤臣倍健为例，其实施“科学营养”战略，打造领先于全球的科学营养产品力，带动国内市场的继续向前，也因此成为许多消费者心中首选的膳食营养补充剂品牌。反映到更多品类，未来，创新研发和品质提升将成为消费增长的引擎。

（专题｜撰文 陈冰倩）