5月17日，以“五羊归宗，一路风行”为主题的五羊雪糕加入越秀食品一周年发布会，在广州越秀公园五羊雕像下举行。

去年的今日，在广州市国资委的统筹部署下，“五羊”系列商标正式加入越秀集团下属的越秀食品集团，并授权由风行乳业负责运营。在由风行乳业运营后，五羊雪糕继续传承粤式情怀与广府文化，为近60载老品牌注入新活力。

作为华南地区的知名品牌，五羊雪糕始创于20世纪60年代，有着深厚的本土历史底蕴、文化内涵与时代特色，不仅承载着几代广东人的难忘记忆，还一直推动着岭南文化的传承和创新，广受消费者喜爱。而风行乳业作为越秀集团旗下拥有157年历史的老字号企业，协同助力五羊雪糕，在传承与创新融合的过程中实现快速发展，为广州建设国际消费中心城市持续贡献国企力量。

据介绍，在风行乳业助力后，五羊雪糕成功推出五羊甜筒等经典产品17款、创新产品4款以及文创雪糕2款。活动现场，消费者手持五羊产品在广州地标建筑前打卡快闪的趣味短视频首播，便立即吸引了全场目光。

风行乳业党委书记朱益华在会上分享道：“过去一年里，风行乳业以‘品牌融合、产业链整合、优势联合’组合拳，为拥有近60年历史的五羊雪糕注入新活力、构建新格局。得益于前期的精心策备与通力配合，去年5月，带有崭新五羊雕像外包装的五羊雪糕顺利上市；10月，与广州城市地标——越秀公园联名打造的‘祥瑞献穗’雪糕上市，以文创赋能，进一步强化了五羊雪糕与城市文化的连接；在2021年年底前，在强化经销体系与物流配送体系后，将五羊雪糕覆盖广东、广西、海南地区的销售网点拓展至3万个以上，为全国化布局奠定了良好开端。”

在谈及五羊雪糕的未来发展战略时，朱益华表示，风行乳业将发挥本土自有新鲜奶源的优势，加大研发力度，提升产品品质，同时进一步升级生产工艺、扩大自有产能、完善生产体系，更加严格把控产品质量。在渠道领域，风行乳业将助力五羊雪糕进一步渗透广东本土市场，不断提升渠道渗透率，让消费者随处都看得到、买得到。此外，五羊雪糕还将借助越秀集团全国布局的渠道优势，让五羊走出广东，逐步成为全国性知名品牌。

（专题｜撰文 陈冰倩）