信息时报讯（记者 陈子垤 通讯员 穗商务宣）记者从广州市商务局获悉，1月10日，2022年全国网上年货节广州专场启动仪式暨广州老字号数字博物馆上线发布会正式拉开帷幕。

此次网上年货节广州专场，是按照商务部统一部署，在2022年开展的第一场全城全域全场景共同参与的大型线上促消费活动。活动主题为“广货带天下，广带天下货”，精选各大品牌的优质产品，整合各大商家的优势资源，共同发力赋能广货品牌、农特产品、老字号产品，进一步发挥电子商务释放消费活力、推动消费升级的作用，向全国消费者展示广府特色年货、广州产业优品魅力，活跃春节消费市场，助力培育建设国际消费中心城市。

启动仪式现场。信息时报记者 徐敏 摄

全国首家老字号数字博物馆上线，开启沉浸式国潮互动体验

在启动仪式上，“广州老字号数字博物馆”正式上线并对外发布，这是广州广府通信息科技有限公司以数字化技术打造的全国首个互动式、沉浸式、体验式的“老字号线上博物馆”，汇集了首批28家广州老字号企业在品牌历史文化、产品技艺服务、经典传承故事等方面的文字、图片、视频等数字化素材，通过品牌管理、品牌展示、品牌互动三大功能，让老字号文化资源“活”起来、“动”起来、“玩”起来。

为助力广州老字号在电商领域破圈突围，唯品会与广州广府通信息科技有限公司签订合作协议，双方将结合自身资源和优势，共建广州特产馆，通过品牌展示和线上销售双循环、双促进模式，为广州老字号的保护、传承、创新和振兴提供更坚实的平台支持。

启动仪式现场展示的年货商品。信息时报记者 徐敏 摄

多方联动打造全城年货盛典，消费者红红火火云上过年

本次网上年货节广州专场联合阿里巴巴、京东、苏宁易购、唯品会等电商平台，在线上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”等活动，最大限度满足人民群众对消费升级的需求，丰富节日市场供应。在确保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物资供应充足的同时，增加绿色、智能、个性化商品和服务供应。

各平台结合实际出台新品首发、以旧换新、满减、秒杀、直降、抽奖等优惠措施。唯品会联动服饰鞋包、食品保健等年货热门品类，轮番为消费者提供低至3折的大牌爆款商品。潮玩品牌TOP TOY通过天猫、小程序、门店等全渠道福利，为消费者提供盲盒、积木等潮玩产品。万表推出定制限量款生肖表、价值800元手表翻新免费体验。卓志、洋葱等跨境电商企业将带来进出口双向跨境直播，超过1000个海外爆品通过跨境电商参与年货节，让消费者足不出户买遍全球好货。

为助力乡村振兴，带动农民增收致富，广州专区采取线上线下结合、多地多企联动的方式，联动贵州安顺、毕节等对口帮扶协作地区，采取线下展销和直播带货等方式，助推广州本地和协作帮扶地区优质农特产品出山进城。年货节期间，广州数字贸易平台粤贸行联合粤省事，推动上百种西藏高原特产和梅州、清远等地农产品上线销售，丰富居民年货“大盘”。

“花”作为美好的载体，代表着广州人诗意、积极的生活态度。市花市办将会同相关部门，畅通年宵花供需对接渠道，开展“云上花市”，方便群众线上赏花、买花，最大限度减少疫情对花农的影响，营造“广州过年，花城看花”的喜庆氛围。

春节期间快递行业 “不打烊、不休网、不积压”

本次年货节广州专区活动还突出创新多元消费场景，加快线上线下融合，培育壮大新型消费。多家企业运用5G、VR、AR等新技术创新互动玩法。

据悉，为保障网上购置的年货能及时送到消费者手中，春节期间广州快递行业将坚持“不打烊、不休网、不积压”的基调，为人民群众提供无缝隙、全覆盖、不停休的服务，确保春节期间寄递服务安全、畅通、平稳。

为营造良好的网络购物环境、落实好防疫要求，广州市商务局相关负责人表示：“我们将会同网信、市场监管等部门，督促指导参与企业严守法律法规，落实诚信经营要求，保障商品服务质量，兑现消费承诺，保护消费者合法权益。同时，督促指导参与年货节的企业强化疫情防控主体责任，严格落实疫情防控措施，特别是加强冷链全过程防疫管理，让消费者买得安心、买得放心、买得舒心。”