王老吉黑凉茶新品发布 主打0糖0卡
2022-01-09 13:23:08

如今“无添加”“无糖”等成为了年轻人购买饮料的新关键词,年轻人消费理念更加趋向于绿色健康、便捷高效,更个性化与潮流化,这对企业提供的健康产品质量和服务内容都提出了更高要求。结合年轻圈层健康消费新需求,王老吉日前正式推出了新品黑凉茶。

王老吉黑凉茶。受访者供图

“王老吉洞察到了大众对凉茶不同口味,不同功能的需求,顺势推出零糖、加浓型的凉茶产品。”据王老吉大健康公司副总经理赵敏介绍,王老吉黑凉茶在经典凉茶配方基础上抓住了“朋克养生”式现代熬夜人群的健康需求进行四大革新,更贴近追逐个性潮流、追求生活品质、关注注重颜值的年轻人的消费选择。口感革新方面,保留三分清甜,入喉回甘;同时主打0糖0脂0卡的养生需求,调整配方比例,凉茶风味更浓。

在消费升级的当下,年轻消费者越来越关注产品的品质与健康属性,健康消费占比不断提升。相关数据显示,2020年全国居民健康素养水平达到23.15%,较2015年相比上升了一倍。意识带动需求,需求带动购买力,与此对应的是,中国大健康产业整体营收规模持续上升,2020年市场规模达7.4万亿元,2021年预计突破8万亿元。

据悉,王老吉此次推新还牵手了东方鸿鹄,对新消费领域数字化生态深入探索与赋能。双方的合作将融合多方的资源和技术优势,探索凉茶产业数字化升级,探索新技术条件下的更新、更高效的运营模式。广州王老吉大健康电子商务有限公司副总经理赖云飞表示,数字化转型是大势所趋,这次发布的黑凉茶不仅仅是一款新品饮料,更是加持了行业未来的新兴技术赋能,以用户为中心构建凉茶大数据中心,相信随着数字化技术的不断迭代发展,整个快消行业会得到更好的发展。

(专题 撰文|郑晓慧)