信息时报讯（记者 邹甜）1月6日，2021体育大生意年度峰会暨颁奖盛典在广州举行。在年度峰会上，参加主旨演讲及圆桌论坛的近三十名嘉宾各自讲述对体育产业及体育营销的真知灼见。峰会由体育大生意主办，朝向集团、华体融科联合主办，当代文体、阿里体育、盛意互动作为官方合作伙伴给予峰会大力支持。

这是自新冠肺炎疫情发生以来，体育大生意年度峰会首次线下举办，同时也是首次落地广州、第二次落地粤港澳大湾区。广州市体育局副局长李春刚致欢迎辞时表示，广州具有悠久的体育历史和坚实的体育基础，现正为建设世界体育名城而奋斗，期待全国各地体育产业同仁对广东体育、大湾区体育、广州体育密切关注，在体育名城建设的过程中碰撞出更多火花。

体育大生意创始人李涛则表达了峰会回归线下的喜悦。“自2015年首次以线下形式举办以来，体育大生意年度峰会一直是岁末年初星光熠熠的体育产业人之夜。很高兴经历了疫情考验后，我们相聚于广州，相聚于大湾区。”

八大演讲剖析体育新走向

2014年，体育大生意发起体育大生意年度评选，表彰中国体育产业的年度榜样。自2015年起，体育大生意采用“峰会+颁奖”的模式，在正式公布年度评选优胜者的当天邀请业界内外的知名专家，畅论中国体育发展。今年峰会主要关注“十四五”规划、大湾区和疫情等关键词，共设九大演讲与三场论坛。

2021年，国家体育总局正式发布《“十四五”体育发展规划》（以下简称《规划》）。原国家体育总局经济司司长刘扶民从宏观方向发表演讲，题为“从《规划》中探寻体育产业高质量发展的三大赛道”，揭开峰会重量级分享的序幕。刘扶民指出，第一条赛道是“数字化”，《规划》要求实施体育产业数字化战略，5G时代数字化体育前景广阔；第二条赛道是竞赛表演和户外运动，因为《规划》提出要实施竞赛表演产业升级工程和户外运动产业振兴工程；第三条赛道是体育培训，《规划》鼓励政府向体育组织购买体育教学和教练服务，体育培训行业迎来利好。

随后登场的八名嘉宾分别从各自的专业领域，分享业界关心的话题。CBA市场营销负责人刘超介绍了“后疫情时代的CBA 赛事管理”，全面解释、展示CBA应对疫情的策略。其中构建完整防疫赛事运营系统非常关键，保证了在疫情变化中联赛得以正常运营，并且能在适当时候开放观众入场，增加了联赛收入。

悦跑圈CEO梁峰在“纯粹与理性 2021中国跑步白皮书发布”演讲中表示，2021年悦跑圈APP用户数量对比上一年度增幅16.7%。日活跃用户比上一年度增长21.4%。其中，女性用户增长高达18.4%；男性用户增长15.5%。此外，跑步群体年轻化明显，2021年，90后+00后跑者以41.2%的占比成为当之无愧的主力。

还有多场演讲聚焦于近年热门的概念。其中超竞教育总经理、超竞智库秘书长邱基堂发表演讲“揭秘EDG英雄联盟S11夺冠幕后 超竞集团生态化布局电竞新文创”，介绍电竞如何从更多方向走近大众。广东省篮球协会副主席、广东省政协委员李群近年专注于培训领域，他结合了“科技”与“体教融合”两大热门话题，做了“科技赋能体教融合”的演讲。

三大论坛聚焦热门关键词

主旨演讲与互动论坛彼此穿插，形成热烈的峰会气氛。第一场论坛与本次峰会两大重点词密切联系，讨论“‘十四五’时期，体育产业如何服务大湾区国家战略”。主持人睿泽体育、方泽体育总经理李良东，与华体融科董事、总经理张强，朝向集团总经理孟涛等嘉宾，共同展望了“十四五”与大湾区发展战略如何推动本地体育产业发展，以及帮助中国体育产业取得更出彩成就。

第二场论坛针对“体育大年”和“体育营销”概念而设立。2021年被称为“特殊的体育大年”，奥运会、欧洲杯、美洲杯等因为疫情延期的赛事在这一年回归。2022年则是传统的体育大年，冬奥会、世界杯、亚运会贯穿全年。连续两年“体育大年”，众多企业、品牌使出浑身解数，积极参与体育营销。由著名节目主持人刘语熙主持，盛开体育CEO冯涛，众辉体育董事长陆浩，海信中国区营销总部市场部总经理汤茜，美凯地板董事长黄瑞更，阿里体育市场总经理李敏，万名扬传媒董事长张京洛等嘉宾，共商“连续体育大年，探寻体育营销之道”的话题。

第三场论坛再次关注大湾区，同时从电竞概念切入。以科创实力、互联网科技实力著称的大湾区，已成为国内电子竞技产业的活跃阵地。由体育大生意联合创始人张玉强主持，广东省电子竞技运动协会副会长兼秘书长罗觉慧，澳门电子竞技总会秘书长吴毅麟，香港电竞总会理事林梓文，王者荣耀职业电竞公关负责人俞震洲，广州体育学院休闲体育与管理学院院长 王晓东参与了“电竞之翼助力粤港澳大湾区体育产业腾飞”的讨论。

2021体育大生意年度15大奖项揭晓

体育大生意年度评选始创于2014年，自2015年开始举行盛大的颁奖晚宴表彰中国体育产业年度榜样。2021体育大生意年度评选综合大众投票、专业评委投票和专业大数据分析的结果，产生最后的优胜者。

最佳体育App：腾讯体育、每日瑜伽、悦跑圈

最佳体育媒体：咪咕视频

最佳体育商业赛事：王者荣耀职业电竞赛事体系、中国男子职业篮球联赛（CBA）

最佳体育科技：Keep智能动感单车C1 Pro、华体融科校园乒乓球智慧训练系统、探路者自主研发的极地仿生平台

最佳体育活力赛事：2021云丘山越野赛、“奔跑吧广西”生态马拉松系列赛、CAAU全国青少年业余篮球联赛、泸州老窖·国窖1573 WCGC世界企业高尔夫挑战赛中国赛、中国家庭帆船赛、NYBO青少年篮球公开赛

最佳体育影视综艺节目：《我们都是PEL分之一》、《超越》

最佳体育公益：快手·姚基金 青少年健康成长助力计划、“体育+公益”领域持续发力、中国人寿助力篮球事业全面发展、NBA中国援建大坪中学篮球运动场

最佳体育运动品牌：迪卡侬

最佳体育代言：肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人

最佳体育赞助：轩尼诗成为NBA首家全球烈酒合作伙伴、海信成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商

最佳体育营销案例：喜力啤酒玩转欧洲杯整合营销、杜蕾斯X爱奇艺体育欧洲杯整合营销、探路者极地主题整合营销、战马篮徒篮球推广计划、腾讯东京奥运报道整合营销传播项目、确保安全射门不慌-杰士邦顶级足球赛事体育营销

最佳体育公司：超竞集团

最佳体育创新：361°科技新国潮，福田海滨生态体育公园，外星人体育助力刘秋宏跨界破圈转型，2021年Dicos & NBA 跨界联动，特步聚乳酸2.0 非一般的“净零”探索，乐动力AI线上赛，战马篮徒马布里训练营。

年度体育产业人物：丁世忠

年度体育产业事件：中国体育代表团东京奥运会夺38金，追平境外参赛最好成绩