近日，北京市商务局公布新消费品牌孵化项目，小仙炖鲜炖燕窝品牌升级项目荣获专项支持资金100万元。作为北京市朝阳区本土孵化成长起来的新消费头部企业，小仙炖以用户为核心，通过品类、模式、供应链、体验、数字化等创新维度，满足消费者不断升级的健康滋补需求，实现传统中式滋补行业的现代化突破。此次获商务局扶持资金，既是北京市政府对小仙炖发展成果及系统化创新能力的充分肯定，也对小仙炖的发展提出了更高要求。

朝阳区作为北京市最具经济活力的城区之一，近年来商务功能日趋完善，发展环境不断优化，经济实力逐年增强，既拥有众多世界五百强企业的总部经济，更重视新兴产业的发展。作为中式滋补行业的革新者，小仙炖开创鲜炖燕窝品类，并在过往7年的发展历程中快速成长，在为消费者提供高品质产品的同时，不断升级服务模式和场景，为北京加速建设“国际消费中心城市”和“新型消费标杆城市”贡献力量，助力首都经济建设和市场活力。

2021年9月，小仙炖鲜炖燕窝于北京华贸核心商圈落成首家线下旗舰店，该旗舰店是一个集品牌、产品展示、燕窝文化传递、生活方式空间为一体的沉浸式中式滋补体验空间，希望通过“商业+文化+科技”的深入融合，为中式滋补爱好者带来耳目一新的新鲜体验，助力传统滋补行业现代化发展传承。

目前，小仙炖鲜炖燕窝已连续4年在全国销量领先，在2021年“双11”期间，小仙炖再次蝉联天猫健康榜单榜首，作为中式滋补行业代表三度超越西方保健品，彰显出中式滋补市场的活力，也凸显出燕窝滋补消费常态化的态势。

小仙炖鲜炖燕窝董事长、CEO苗树在北京市朝阳区商务局主办的“新消费品牌孵化闭门会”表示，多年来，朝阳区的品牌生态系统以及各级政府领导给予的支持和鼓励，是小仙炖初心不改持续自驱向上的巨大动力。作为朝阳区成长起来的企业，小仙炖希望通过品牌高速发展，积极为朝阳区商业生态圈注入新活力，满足人民日益增长的美好生活需求，助力北京建设成为“传统文化和现代文明交相辉映的全球旅游目的地、创新生态的数字消费和新型消费标杆城市”。

(专题 | 撰文 陈冰倩）